Digital Signage bedeutet, Werbe-Inhalte auf digitalen Medien, wie Bildschirmen und mobilen Displays, anzuzeigen. Im Hinblick auf die visuelle Kommunikation mittels Digital Signage L\u00f6sungen gibt es einiges zu beachten. Eine gro\u00dfe Rolle beim Digital Signage Content-Design spielt es, dem Publikum die pers\u00f6nliche Werbenachricht richtig zu kommunizieren. Daf\u00fcr h\u00e4ngt alles von<\/p>\n\n\n\n
Damit das Gesamtkonzept am Ende stimmt und die pers\u00f6nliche Werbe-Botschaft ihr Publikum erreicht, ist nicht nur der Text an sich, sondern auch dessen Design \u00e4u\u00dferst wichtig. Aus diesem Grund sind einige wichtige Typografie-Regeln im Bereich Digital Signage das A und O. Nur wenn Typografie richtig eingesetzt wird, kann eine interaktive, mediale Oberfl\u00e4che dem Betrachter auch echten Mehrwert bieten.<\/p>\n\n\n\n
Damit das Content-Design und damit auch die Typografie des Werbe-Textes auf einem Digital Signage Bildschirm f\u00fcr dessen Betrachter gut lesbar ist und den gew\u00fcnschten Werbezweck erf\u00fcllt, m\u00fcssen diverse technische und visuelle Faktoren wie<\/p>\n\n\n\n
gut aufeinander abgestimmt sein. F\u00fcr eine gut lesbare Darstellung h\u00e4ngen sie unmittelbar miteinander zusammen.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Menschen mit Warten besch\u00e4ftigt sind, ist ihre Bereitschaft gr\u00f6\u00dfer, Displays zu lesen. Werden sie t\u00e4glich jedoch zu h\u00e4ufig im Bus oder am Bahnsteig damit konfrontiert, entwickeln sie mit der Zeit eine Resistenz gegen\u00fcber visuellen Eindr\u00fccken. Wird relevanter Content jedoch mit gut eingesetzter Typografie auf Digital Signage L\u00f6sungen und abwechslungsreiches Design dargestellt, kann man dieser entgegenwirken. Weil man nur eine begrenzte Zeit- beziehungsweise Aufmerksamkeitsspanne von etwa drei bis sechs Sekunden zur Verf\u00fcgung hat, in der ein Leser mit einer Digital Signage L\u00f6sung erreicht werden kann, sollte nicht zu viel Content auf einmal auf einem Display angezeigt werden. Stattdessen gilt es, Aussagen gezielt zu fokussieren und sie getreu dem Motto \u201eweniger ist mehr\u201c zu formulieren.<\/p>\n\n\n\n
Vor allem bei Lauftexten haben Leser grunds\u00e4tzlich nicht die M\u00f6glichkeit, innerhalb der Zeile mit ihrem Blick zur\u00fcckzuspringen. Deshalb sollten die Texteinheiten auch hier so kurz wie m\u00f6glich sein. Werbe-Botschaften sollten daher maximal doppelt so lang formuliert werden, wie das Display auf einmal anzeigen kann. Je k\u00fcrzer eine Werbenachricht ist, desto leichter verdaulich ist sie sp\u00e4ter auch f\u00fcr das Publikum. Schlagzeilen mit einer L\u00e4nge von unter 250 Zeichen erreichen Aufmerksamkeitsraten von 60 Prozent. L\u00e4ngere Werbetexte werden am besten auf mehrere Zeilen aufgeteilt, wobei eine Zeile aus nicht mehr als 55 bis 85 Zeichen bestehen sollte. Zu viel Content ohne visuelle Freir\u00e4ume, also vollgeschriebene Displays ohne angemessen ausgew\u00e4hlte Typografie auf Digital Signage Bildschirmen, sind weniger kommunikativ.<\/p>\n\n\n\n
Grunds\u00e4tzlich k\u00f6nnen sich \u00dcberschriften und Flie\u00dftexte<\/p>\n\n\n\n
unterscheiden. Die Gesamtaufteilung des Bildschirmformates sowie gute Hierarchien sind f\u00fcr eine gute, gezielte und handlungsorientierte Wahrnehmung wichtiger als die Schriftwahl.<\/p>\n\n\n\n
Trotzdem sollte eine gute Schrift f\u00fcr ein elektronisches Medium Charakter besitzen. Da moderne Displays immer h\u00f6here Aufl\u00f6sungen besitzen, kann mittlerweile grunds\u00e4tzlich so gut wie jede Schrift verwendet f\u00fcr die Typografie im Digital Signage Bereich eingesetzt werden. Am besten versucht man, sich auf zwei bis drei verschiedene Stile zu beschr\u00e4nken. Das bedeutet, dass der Textk\u00f6rper in lediglich einer Schriftart und Gr\u00f6\u00dfe dargestellt werden sollte. Beim Titel kann man jedoch ruhig etwas experimentierfreudiger sein und man darf ruhig verschiedene Schriftarten verwenden. Vorsichtig sollte man aber bei zwei zu \u00e4hnlichen Schriftarten sein. Das kann schnell den Eindruck erwecken, als h\u00e4tte man einen Fehler gemacht und sich versehentlich f\u00fcr die falsche Schriftart entschieden.<\/p>\n\n\n\n
Die am h\u00e4ufigsten verwendeten Schriften f\u00fcr Werbe-Nachrichten sind<\/p>\n\n\n\n
Ist eine spezielle gew\u00fcnscht, kann diese meist durch kleine Eingriffe wie Schriftgr\u00f6\u00dfe und Vergr\u00f6\u00dferung des Zeichenabstandes bildschirmtauglich gestaltet werden.<\/p>\n\n\n\n
Auch der Leseabstand spielt bei der Typografie f\u00fcr Digital Signage L\u00f6sungen eine gro\u00dfe Rolle, da sich Betrachter einen Bildschirm meist aus einiger Entfernung von etwa 1,5 bis 3 Metern aus ansehen. Bei gro\u00dfer Lesedistanz m\u00fcssen Schriften demnach gro\u00df genug angezeigt werden, damit der Leser sie gut erkennen kann. Der Werbetext sollte sich gut vom Display abheben, ohne die Augen des Betrachters zu belasten. Je weiter der Bildschirm von ihm entfernt ist, desto gr\u00f6\u00dfer sollte die Schrift gew\u00e4hlt werden:<\/p>\n\n\n\nSchriftgr\u00f6\u00dfe in Punkten<\/strong><\/td> Betrachtungsabstand in Metern<\/strong><\/td><\/tr> 20 pt.<\/td> ca. 2,00 m<\/td><\/tr> 34 pt.<\/td> ca. 3,50 m<\/td><\/tr> 50 pt.<\/td> ca. 5,50 m<\/td><\/tr> 66 pt.<\/td> ca. 7,50 m<\/td><\/tr> 100 pt.<\/td> ca. 10,00 m<\/td><\/tr> 133 pt.<\/td> ca. 15,50 m<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n