Interaktive Schaufenster, ein Gedanke, der schon seit einigen Jahren immer mal wieder aufgegriffen wird. Ein interessanter Ansatz, bisher jedoch ohne gro\u00dfen Durchbruch. Doch inzwischen ist der Pfad der Digitalisierung geebnet und Meilensteine wie IoT (Internet of Things) und Big Data sorgen f\u00fcr den entsprechenden Antrieb. Die Weiterentwicklung hat Fahrt aufgenommen und er\u00f6ffnet immer neue M\u00f6glichkeiten. Davon profitiert nat\u00fcrlich auch die Digital Signage Branche und bringt Installationen wie das interaktive Schaufenster hervor.<\/p>\n\n\n\n
Schon bald erf\u00e4hrt die leicht angestaubte Pr\u00e4sentationsfl\u00e4che – Schaufenster – eine digitale Renaissance<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Kreativit\u00e4t erzeugt Individualit\u00e4t – und Kundschaft<\/h3>\n\n\n\n
Nach wie vor erzeugen bewegte Bilder eine h\u00f6here Aufmerksamkeit als statische Motive. Doch verringert die steigende Anzahl an installierten Digital Signage Anwendungen diesen Effekt. Wer sich weiterhin von der Masse abheben m\u00f6chte, muss Kreativit\u00e4t beweisen und den Blick Richtung Zukunft wenden. Dabei bleibt das Ziel, die uneingeschr\u00e4nkte Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, bestehen.<\/p>\n\n\n\n
Gerade im Einzelhandel bilden Digital Signage Installationen hierf\u00fcr eine gute Grundlage. Vielerorts werden sie daher bereits erfolgreich am POS eingesetzt. In Form von Bildschirmen im Kassenbereich, digitalen Men\u00fcbords im Restaurant und Stelen in Einkaufscentern sind sie inzwischen fester Bestandteil des Stadtbildes. Doch werden die meisten dieser Anwendungen aktuell auf das Abspielen einer vorgefertigten Playlist reduziert. Technisch ist doch weitaus mehr m\u00f6glich, wie wir an dem Beispiel des interaktiven Schaufensters zeigen m\u00f6chten. Denn genau hier lassen sich spannende Ideen realisieren, die eine echte Interaktion mit dem Kunden versprechen.<\/p>\n\n\n\n
Kundenansprache durch visuelle Reize<\/h3>\n\n\n\n
Das Schaufenster dient als zentraler Punkt der Informations\u00fcbertragung und bildet den ersten Ber\u00fchrungspunkt zwischen dem POS und dem Kunden. Hier trifft der Blick des Suchenden auf die dekorierte Warenlandschaft des Anbietenden. Aufwendige Produktpr\u00e4sentation und saisonale Anpassungen des Ensembles sollen die Betrachter bei Laune halten und durch visuelle Reize immer wieder neues Interesse wecken. Dabei bleibt der Inhalt der Auslage eines \u2013 statisch, zumindest bis zur kalendarischen Neugestaltung.<\/p>\n\n\n\n
Eine digitale Renaissance?<\/h3>\n\n\n\n
Obwohl das Schaufenster eine wichtige Rolle f\u00fcr Kaufimpulse einnimmt, wurde es in dem Digitalisierungsprozess der Einzelhandelsgesch\u00e4fte bisher wenig ber\u00fccksichtigt. Immer wieder wurden neue M\u00f6glichkeiten vorgestellt, durch technische Neuerungen mit dem Kunden in Dialog zu treten. Vollst\u00e4ndig durchsetzen konnte sich bis Dato keiner dieser Ans\u00e4tze. Doch Zeit bedeutet Fortschritt, besonders im technischen Sektor. Und so k\u00f6nnte die leicht angestaubte Pr\u00e4sentationsfl\u00e4che \u2013 Schaufenster \u2013 bald eine digitale Renaissance erleben.<\/p>\n\n\n\n
Was wir von der Nintendo Wii lernen sollten<\/h3>\n\n\n\n
Interaktive Schaufenster sind ein gro\u00dfartiges Werkzeug, um die Vorteile von online und offline miteinander zu verkn\u00fcpfen und die Kunden durch ein nie da gewesenes Einkaufserlebnis wieder in die Innenst\u00e4dte zu locken. Denn dank des technologischen Fortschritts werden Digital Signage Installationen in der nahen Zukunft mit Konsumenten interagieren. Die Idee dahinter ist nicht neu. Dabei setzt man beispielsweise auf Gestensteuerung, eine Erfindung, die bereits vor 11 Jahren durch die Spielekonsole Nintendo Wii der breiten Masse zug\u00e4nglich gemacht wurde. Gefolgt von Face Recognition und Speech Recognition entstanden so verschiedene Bausteine, die h\u00e4ufig als Insell\u00f6sungen eingesetzt wurden. Nun geht es darum, die einzelnen Technologien zusammenzubringen.<\/p>\n\n\n\n
Erlebnisse in Echtzeit schaffen<\/h3>\n\n\n\n
Dank des IoT (Internet of Things) und der damit einhergehenden Netzwerkerweiterung ist nun die Zeit gekommen, die verschiedenen Techniken miteinander zu kombinieren und so ein ganzheitliches Erlebnis zu schaffen. Auf diesem Wege werden Bildschirminhalte zuk\u00fcnftig auf festgelegte Ereignisse in Echtzeit reagieren k\u00f6nnen, oder, auf umgekehrten Wege, analoge Gegenst\u00e4nde gezielt steuern. Hieraus ergeben sich zahlreiche Anwendungsm\u00f6glichkeiten, die\u00a0besonders im Einzelhandel gro\u00dfes Potenzial versprechen.<\/p>\n\n\n\n