Der Mensch hat es im Laufe des digitalen Wandels geschafft die Aufmerksamkeitsspanne des Goldfisches zu unterbieten. W\u00e4hrend die schuppigen Tiere mit 9 Sekunden Konzentration ihre Runde durch das Glas schwimmen, ben\u00f6tigt der Mensch bereits nach 8 Sekunden Fokus einen Wechsel – das ermittelte die Firma Microsoft in einer durchgef\u00fchrten Analyse.<\/p>\n\n\n\n
Zunehmend mehr Unternehmen gehen konsequenterweise neue Wege, um der kurzweiligen Sekundenkommunikation entgegenzukommen. Bildschirme ersetzen Plakatw\u00e4nde, statische Druckwerbung weicht digitalem Bewegtbild. Das Stichwort lautet Digital Signage.<\/p>\n\n\n\n
Doch wieso solltest du Digital Signage nutzen? Wir haben 7 Gr\u00fcnde zusammengestellt, warum die moderne Bildschirmpr\u00e4sentation im digitalen Zeitalter zunehmend mehr Anklang findet.<\/p>\n\n\n\n
Die Kosten f\u00fcr die Inbetriebnahme eines Digital Signage Systems sind in den vergangenen Jahren stetig gesunken. Die Anschaffung der Hardware in Form von Bildschirmen und Media Playern ist w\u00e4hrend dieser Entwicklung somit auch f\u00fcr kleine Unternehmen und Budgets realisierbar geworden.<\/p>\n\n\n\n
Mehr als das, ist jedoch die mittel- bis langfristige Sichtweise auf Kostenseite relevant. Denn w\u00e4hrend die Kommunikation via Print einen regelm\u00e4\u00dfig neuen Druck sowie die Anbringung erfordert, lassen sich inhaltliche \u00c4nderungen mit Digital Signage kostenlos vornehmen. Diese einfache Aktualisierung von Botschaften begr\u00fcndet wiederum den zweiten, wesentlichen Vorteil – die Flexibilit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n
Eine neue Kollektion trifft ein, Angebotspreise \u00e4ndern sich oder wichtige Informationen m\u00fcssen umgehend kommuniziert werden: Gedruckte Plakate und Aush\u00e4nge m\u00fcssen nicht selten erst in Auftrag gegeben werden – zum Nachteil in Punkto Zeit und Flexibilit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n
Denn w\u00e4hrend f\u00fcr die Aktualisierung der Werbefl\u00e4che Wochen vergehen k\u00f6nnen, werden Anpassungen \u00fcber die Digital Signage Software zeitgleich \u00fcbernommen. Die Aktualisierung erfolgt hierbei \u00fcber das Internet und l\u00e4sst sich zentral von \u00fcberall aus steuern.<\/p>\n\n\n\n
Einmal ausgedruckt, lassen sich Druckerzeugnisse nicht l\u00e4nger\u00a0ver\u00e4ndern. Der statische Aushang steht gegen\u00fcber wechselnder Inhalte, die sich mittels Digital Signage beliebig erweitern lassen. Videos, Nachrichten-Feeds, das Lokalwetter, Social Media Streams – die zahlreichen M\u00f6glichkeiten<\/a>\u00a0werden im Wechsel abgespielt und bieten dem Publikum abwechslungsreiche Unterhaltung.<\/p>\n\n\n\n Generationen, denen aufgrund des durchg\u00e4ngigen Blickes auf ihr Smartphone Probleme in der K\u00f6rperhaltung und Nackenschmerzen zugeschrieben werden, verlangen nach neuen Wegen, die wertvolle Beachtung der Konsumenten zu gewinnen. 8 Sekunden Aufmerksamkeitsspanne des Menschen als Folge des digitalen Wandels untermauern die Notwendigkeit des Umdenkens.<\/p>\n\n\n\n Der Otto Normalverbraucher blendet statische Informationen schon beinahe kategorisch aus. Das Medium Print wird als solches kaum mehr wahrgenommen. Digital Signage hingegen findet den Weg zur Aufmerksamkeit des Konsumenten zur\u00fcck, wie unterschiedliche\u00a0Studien<\/a> best\u00e4tigen. So erreichen digitale Videos heute 70% der \u00d6ffentlichkeit. 42% der Betrachter von Videos im Einzelhandel w\u00fcrden es au\u00dferdem\u00a0vorziehen, in Gesch\u00e4ften mit Video-Displays einkaufen zu gehen als in solchen, die nicht auf Bewegtbild setzen.<\/p>\n\n\n\n Rabatte kommunizieren, die Speisekarte abbilden oder aber gezielt Angebote bewerben. Sowohl Print, als auch Digital Signage verfolgen nicht selten ein gemeinsames Ziel: Die Absatz- respektive Gewinnsteigerung.<\/p>\n\n\n\n Die oben vorgestellte, positive Auswirkungen von Digital Signage auf die Aufmerksamkeit resultiert in einer solchen Absatzsteigerung. So wurden in einer Studie<\/a> Lebensmittelprodukte mit statischen Aush\u00e4ngen und mit Digital Signage beworben. W\u00e4hrend erstes Werbeformat eine Absatzsteigerung von 15% (gegen\u00fcber keiner Werbung) bewirkte, konnte Digital Signage eine durchschnittliche Steigerung von 49% der beworbenen Produkte erzielen.<\/p>\n\n\n\n Mehrere Niederlassungen gehen Hand in Hand mit einem logistischen Aufwand f\u00fcr das Anbringen von Werbemitteln einher – das Gedruckte muss angebracht und nach seinem Einsatzzweck auch wieder demontiert werden.<\/p>\n\n\n\n Das Mietmodell Digital Signage bietet hier eine vorteilhafte Skalierbarkeit. Jeder weitere Standort bzw. Bildschirm kann durch das flexible Mieten der Software Lizenzen erweitert werden. Und muss standort\u00fcbergreifend eine Ver\u00e4nderung der Inhalte vorgenommen werden, wird diese zentral \u00fcber das Internet vorgenommen.<\/p>\n\n\n\n Kunden m\u00f6chten nicht l\u00e4nger nur einkaufen, sie m\u00f6chten ihren Einkauf erleben. In einer Shopping-Welt, in der Mobile, Desktop und station\u00e4rer Handel den Kunden unbegrenzte Optionen er\u00f6ffnen, gilt es, das Erlebnis mit einer Marke unvergesslich zu machen.<\/p>\n\n\n\n4. Aufmerksamkeit<\/h3>\n\n\n\n
5. Absatzsteigerung<\/h3>\n\n\n\n
6. Skalierbarkeit<\/h3>\n\n\n\n
7. Kundenbindung<\/h3>\n\n\n\n