{"id":6046,"date":"2015-08-13T09:52:39","date_gmt":"2015-08-13T09:52:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viewneo.com\/de\/?p=6046"},"modified":"2024-11-11T06:33:11","modified_gmt":"2024-11-11T06:33:11","slug":"how-to-tipps-fuer-eine-erfolgreiche-digital-signage-implementierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.viewneo.com\/de\/blog\/how-to-tipps-fuer-eine-erfolgreiche-digital-signage-implementierung\/","title":{"rendered":"How to: Tipps f\u00fcr eine erfolgreiche Digital Signage Implementierung"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"p1\">Der Einsatz von Digital Signage, der digitalen Beschilderung am POS oder POI, hat in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen und fungiert als moderner Kommunikationskanal, der ausgew\u00e4hlte Inhalte zielgruppengerecht und zeitlich abgestimmt wiedergibt. Schulen und Universit\u00e4ten zeigen digitale Stundenpl\u00e4ne \u00fcber Monitore, Immobilienmakler pr\u00e4sentieren ihr Angebot \u00fcber LCD Screens im Schaufenster und die Gastronomie kann via <a href=\"https:\/\/blog.viewneo.com\/blog\/how-to-create-a-menu-board-in-three-simple-steps\/\">digitaler <\/a><a href=\"https:\/\/blog.viewneo.com\/de\/blog\/how-to-dein-digitales-menuebord-in-drei-simplen-schritten\/\">Men\u00fctafeln<\/a> die Angebote nach Tageszeit automatisiert anpassen. Kurzum gesagt, Digital Signage kommt \u00fcberall da zum Einsatz, wo der Kunde angesprochen werden soll.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Viel zu h\u00e4ufig wird jedoch die Notwendigkeit einer detaillierten Planung bei der Implementierung von Digital-Signage-L\u00f6sungen untersch\u00e4tzt, sodass Ressourcen in Form von Zeit, M\u00fche und Geld ineffizient eingesetzt werden. Diese grundlegenden Tipps werden euch helfen, ein mehr&nbsp;aus Digital Signage herauszuholen.<\/p>\n\n\n\n<h3><b>Ziele von Digital-Signage-L\u00f6sungen definieren<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Jede M\u00fche bei der Installation von Digital-Signage-L\u00f6sungen ist vergeblich, wenn man die Ziele nicht im Voraus klar definiert. Nur weil die Konkurrenz um die Ecke neue Monitore auf der Verkaufsfl\u00e4che anbietet, bedeutet das nicht, dass ihr in das n\u00e4chst liegende Fachgesch\u00e4ft l\u00e4uft, um dasselbe System zu installieren. Entscheidend ist es, sich ein Bild von den M\u00f6glichkeiten zu machen, die von LCD Screens \u00fcber Kiosksysteme bis hin zu Videoleinw\u00e4nden und Tablet PCs reichen. Jedes Medium verfolgt unterschiedliche Ziele, welche auf die Bed\u00fcrfnisse der jeweiligen Unternehmung abgestimmt werden sollten. Folgende Fragestellungen werden euch dabei helfen, die richtige Hardware auszuw\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n<ul><li class=\"p1\">M\u00f6chte ich ein besseres Ambiente in meinem Gesch\u00e4ft schaffen?<\/li><li class=\"p1\">M\u00f6chte ich informieren, unterhalten oder eine Kombination aus beidem bieten?<\/li><li class=\"p1\">Sollen bestimmte Produkte\/ Produktgruppen beworben werden?<\/li><li class=\"p1\">M\u00f6chte ich die Aufmerksamkeit meiner Laufkundschaft erh\u00f6hen?<\/li><li class=\"p1\">M\u00f6chte ich meine Kunden in Zukunft l\u00e4nger im Gesch\u00e4ft halten?<\/li><li class=\"p1\">Wie hoch sind die jeweiligen Investitionskosten?<\/li><li class=\"p1\">Passt das Medium zu meiner Zielgruppe und meiner Corporate Identity?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Die Fragen sollten selbstverst\u00e4ndlich auf die entsprechende Branche und auf die Unternehmung ausgerichtet sein, die individuellen Herausforderungen l\u00f6sen zu k\u00f6nnen. Dabei geht Qualit\u00e4t unbedingt vor Quantit\u00e4t. Es braucht nicht zwangsl\u00e4ufig 20 Bildschirme auf der Verkaufsfl\u00e4che, die im schlimmsten Fall von den Produkten ablenken und zu einer Reiz\u00fcberflutung der Adressaten f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<h3><b>W\u00e4hle den richtigen Digital Signage Anbieter<\/b><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/blog.viewneo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2014\/09\/1024x552xviewneo_blog-1024x552.jpg.pagespeed.ic_.EsqqLyAeK4.jpg\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"574\" src=\"https:\/\/blog.viewneo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/brbla_a_hand_with_black_marker_writting_on_white_board_with_not_f1c84466-981a-4dc6-a4f7-fd6e2e252e3e-1024x574.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29701\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Aufgrund der wachsenden Bedeutung von Digital Signage, treten zunehmend mehr Anbieter in den Markt, welche unterschiedliche L\u00f6sungen und vor allem unterschiedliche Preise anbieten. Die Wahl der Anbieter ist besonders von der Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens abh\u00e4ngig, da KMUs in Gegensatz zu gro\u00dfen Konzernen bei der Implementierung von Digital-Signage-L\u00f6sungen in ihren Ressourcen h\u00e4ufig eingeschr\u00e4nkter sind. Folglich ist es von gro\u00dfer Bedeutung sich einen umfangreichen \u00dcberblick \u00fcber die eigenen Ressourcen sowie die unterschiedlichen Anbieter zu verschaffen. Die folgenden Punkte sollen euch daf\u00fcr einen hilfreichen Leitfaden mit auf den Weg geben:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><b>Technischer Aspekt<\/b>: Sind bei der Implementierung des Systems Schulungen notwendig oder kann die Einf\u00fchrung selber vorgenommen werden? Je nach den zur Verf\u00fcgung gestellten Ressourcen kommt der Komplexit\u00e4t der Digital-Signale-L\u00f6sungen eine bedeutende Rolle zu. Ihr solltet euch umfangreiche, technische Informationen von den jeweiligen Anbietern bereitstellen lassen um zu erkennen, ob der technische Aufwand mit den eigenen Ressourcen in Einklang zu bringen sind. Auch f\u00fcr KMUs gibt es Digital Signage Systeme, die von der technischen Seite auf eine einfach Einf\u00fchrung und Nutzung des Systems ausgerichtet sind.<\/li><li><b>Preismodell:<\/b> H\u00e4ufig werden Preise von Anbietern nicht direkt kommuniziert, da sie abh\u00e4ngig vom jeweiligen Projektumfang individuell angepasst werden. Man kann sich jedoch im Voraus ein Bild dar\u00fcber machen, ob der jeweilige Anbieter Komplettl\u00f6sungen anbietet, nur die Hardware oder Software zur Verf\u00fcgung stellt.<\/li><li><b>Produkt Features:<\/b> Wird das Produkt meinen definierten Anforderungen gerecht? Um das herauszufinden, sind <a href=\"https:\/\/www.viewneo.com\/de\/register\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">kostenlose Testphasen<\/a> oder ein umfangreicher Beratungsservice von gro\u00dfem Vorteil, um sich einen ersten Eindruck \u00fcber die unterschiedlichen Angebote und deren Funktionen machen zu k\u00f6nnen. Daf\u00fcr solltet ihr euch Wissen dar\u00fcber verschaffen, welche Probleml\u00f6sungen der Digital Signage Markt im allgemeinen befriedigt, um das Angebot der jeweiligen Produkte \u00fcberhaupt bewerten zu k\u00f6nnen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3><b>Kein ROI ohne richtigen Content<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Bevor die nicht umbeachtliche Investition der Digital-Signage-L\u00f6sung get\u00e4tigt wird, sollte zun\u00e4chst der Inhalt der digitalen Werbebotschaften geplant werden. Wie bereits erw\u00e4hnt, muss der Content zielgruppengerecht erstellt werden. Er sollte also keinesfalls vom Produktsortiment ablenken, sondern dessen Pr\u00e4sentation unterst\u00fctzen. Das soll jedoch nicht hei\u00dfen, dass m\u00f6glichst unauff\u00e4lliger, statischer Inhalt dargestellt wird. Es ist zumeist dynamischer Content der den Konsumenten eine geplante Aktion, calls-to-action, ausf\u00fchren l\u00e4sst und somit ans gew\u00fcnschte Ziel f\u00fchrt. Dabei ist die calls-to-action innerhalb der digitalen Werbebotschaften unbedingt notwendig und der wohl wichtigste Bestandteil der strategischen Content Erstellung. Eine Messung des ROI ist ohne Aktion seitens des Adressaten nicht m\u00f6glich und auch die Werbebotschaft selbst verfehlt in den meisten F\u00e4llen seinen urspr\u00fcnglichen Zweck. Der Textileinzelhandel kann beispielsweise Gutscheincodes in die Werbebotschaften einbringen oder mit Hilfe von Interaktion auf den eigenen Online-Shop weiterleiten, um E-Commerce und den station\u00e4ren Handel miteinander zu vernetzen. Die Gastronomie kann mittels digitaler Men\u00fctafeln bestimmte Angebote zu ausgew\u00e4hlten Tageszeiten kommunizieren, um den Besucher bei seiner Kaufentscheidung zu unterst\u00fctzen. Neben der calls-to-Action innerhalb des Digital Signage Contents, sollte eine wertige und Corporate Identity freundliche Aufbereitung der Inhalte ber\u00fccksichtigt werden. Die Planung der digitalen Werbebotschaften sollte auch die Folgekosten der Contentbeschaffung ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n<h3><b>Die richtige Ausrichtung von Digital Signage am POS<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Die Positionierung der festgelegten Hardware baut auf die vorher definierten Inhalte auf. Vorrangig sollte bei der Installation auf die Rezipientensituation R\u00fccksicht genommen werden. Die Inhalte sollten also den gew\u00fcnschten Adressaten mit den gew\u00fcnschten Inhalten am richtigen Ort erreichen, um die geplante Werbewirkung zu erzielen. Ein digitaler Wegweiser in einem Einkaufszentrum sollte somit zentral oder im Eingangsbereich positioniert werden, damit der Besucher sich umgehend eine Orientierung verschaffen kann. An den Kassensystemen im station\u00e4ren Handel hingegen sind die Kaufentscheidungen bereits gefallen, weshalb in dieser Rezipientensituation unterhaltende Inhalte bereitgestellt werden sollten. Die richtige Positionierung der digitalen Werbefl\u00e4chen ist also abh\u00e4ngig von dem geplanten Content. Dabei spielt auch die Ausrichtung des Winkels der Bildschirme eine entscheidende Rolle. Wird der Bildschirm \u00fcber Augenh\u00f6he der Adressaten angebracht, sollte dieser nach unten ausgerichtet sein und anders herum. Wichtig sind auch die Lichtverh\u00e4ltnisse am POS, da die besten Werbebotschaften nicht wahrgenommen werden k\u00f6nnen, wenn eine helle Beleuchtung oder das Tageslicht diese unkenntlich machen.<\/p>\n\n\n\n<h3><b>Digital Signage als strategischer Kommunikationskanal <\/b><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Zusammengefasst l\u00e4sst sich sagen, dass die einzelnen Planungsschritte bei der Investition von Digital-Signage-L\u00f6sungen aufeinander aufbauen. Die strategische Planung der Implementierung von Digital-Signage-L\u00f6sungen ist dabei unumg\u00e4nglich, um ein Maximum herausholen und den ROI bestm\u00f6glich messen zu k\u00f6nnen. Der mit der Implementierung einhergehende, zeitliche Aufwand der Planung, Implementierung und Kontrolle des Systems sollte dabei ber\u00fccksichtigt und auf die Ressourcen des Unternehmens ausgerichtet werden. Doch auch wenn die Investitionskosten gegen\u00fcber den klassischen Print Medien hoch erscheinen, zahlt Digital Signage sich mittel- bis langfristig aus und unterst\u00fctzt den station\u00e4ren Handel bei der Neukundengewinnung, der Gestaltung der Ladenatmosph\u00e4re und der zielgerichteten Kundenansprache.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Bist du bereit f\u00fcr dein erstes Digital Signage Projekt?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-very-dark-gray-color has-luminous-vivid-amber-background-color has-text-color has-background\" href=\"https:\/\/www.viewneo.com\/de\/register\" style=\"border-radius:50px\" target=\"_blank\" rel=\"https:\/\/www.viewneo.com\/de\/register noopener noreferrer\">jetzt viewneo testen!<\/a><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/blog.viewneo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/08\/Untitled-Infographic-Conflict-Copy-Conflict-Copy-1.jpeg\"><img src=\"https:\/\/blog.viewneo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/08\/Untitled-Infographic-Conflict-Copy-Conflict-Copy-1.jpeg\" alt=\"How to: Digital Signage richtig einsetzen\" class=\"wp-image-6102\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Einsatz von Digital Signage, der digitalen Beschilderung am POS oder POI, hat in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen und fungiert als moderner Kommunikationskanal, der ausgew\u00e4hlte Inhalte zielgruppengerecht und zeitlich abgestimmt wiedergibt. 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