Wir Menschen sind Informationsfluten gewohnt. 166 Milliarden E-Mails t\u00e4glich, mindesten 1 Billion Webseiten weltweit und \u00fcber 10.000 Werbekontakte am Tag. Im Laufe der letzten Jahre haben wir gelernt, die f\u00fcr uns wenig relevanten Informationen\u00a0ohne Weiteres auszublenden und die erschlagenden Fluten gekonnt zu umschiffen. Die Folge f\u00fcr Unternehmen: Selbstdarstellerische Produktwerbung wird f\u00fcr Kunden zunehmend uninteressanter und macht Marken austauschbar. Die L\u00f6sung: Storytelling. Was nach einem alten Hut klingt, ist heute wieder im Munde eines jeden Marketers.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Jeder Mensch liebt spannende Geschichten, sei es in Form von dicken Schm\u00f6ckern oder den Blockbustern am Sonntag Abend, die uns in aufregende Erz\u00e4hlungen eintauchen und mit den Protagonisten mitf\u00fchlen lassen. Geschichten, die uns vom ersten Augenblick an fesseln und dem Au\u00dfenstehenden erlauben, Teil der inszenierten Welten zu werden. Oder noch besser: Aktiv mitzugestalten. Das ist Storytelling. Die Weitergabe von Informationen, verpackt in eine Geschichte, die uns Menschen zum Nachdenken, Mitf\u00fchlen und Weitererz\u00e4hlen bewegen. Viele erfolgreiche Werbekampagnen, online und offline, k\u00f6nnen ihren Erfolg auf das Storytelling zur\u00fcckf\u00fchren, sei es durch charakteristische Protagonisten, emotionale Geschichten oder virale Inhalte.<\/p>\n\n\n\n
Im Gegensatz zu vielen weiteren Buzzwords der heutigen Zeit, impliziert das Storytelling die Herangehensweise f\u00fcr Marketer gleich in seinem Namen und ist somit keines der theoretischen Ger\u00fcste zahlreicher Werbestrategien. Der Begriff ist nahe am Menschen und macht Werbung dieser Form grade deswegen so effizient. Die gro\u00dfe Herausforderung: Wie konditioniere ich meine Marke mit den vermittelten Gef\u00fchlen der Geschichte? W\u00e4hrend sich die Konsumenten kaum f\u00fcr eure Marketingziele interessieren d\u00fcrften, sind ja grade diese der urspr\u00fcngliche Ausl\u00f6ser f\u00fcr die Umsetzung einer Storytelling-Kampagne. Es gilt also nicht den Fokus auf Produktabbildungen und aggressive Rabattstrategien zu setzten; vielmehr muss ein gekonnter Seilakt zwischen Markenbotschaft und der erz\u00e4hlten Geschichte gemeistert werden. Springt der Funke erst einmal auf den Kunden \u00fcber, kann sich Storytelling wie ein Lauffeuer verbreiten. Schaut selbst.<\/p>\n\n\n